Un cartel cuelga fuera de una tienda Adidas el 10 de febrero de 2023 en Chicago, Illinois. Adidas espera reportar una pérdida en 2023 luego de rescindir un lucrativo acuerdo con el artista de rap Ye (anteriormente Kanye West) luego de que hizo una serie de comentarios antisemitas y racistas. La compañía ahora está tratando de decidir qué hacer con $ 1.3 mil millones de la mercancía de la marca Yeezy no vendida del artista. Scott Olson/Getty Images/AFP
FRANKFURT – Adidas comenzará a vender algunos de los zapatos de su extinta asociación Yeezy con el rapero Kanye West a fines de mayo, dijo la compañía el viernes, y planea donar parte de las ganancias a organizaciones que luchan contra el antisemitismo y el racismo.
Adidas cortó lazos con West, que se hace llamar Ye, en octubre después de que hizo una serie de comentarios antisemitas en entrevistas y en las redes sociales. El fabricante alemán de ropa deportiva se quedó con los zapatos Yeezy por valor de 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares).
Adidas no dijo cuánto donaría, diciendo que solo se daría una “cantidad significativa” a organizaciones como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por el hermano de George Floyd, que tiene como objetivo luchar contra el sistema sistémico. racismo en los Estados Unidos.
“Creemos que esta es la mejor solución ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades”, dijo el director ejecutivo Bjoern Gulden.
“No hay lugar en el deporte o la sociedad para el odio de ningún tipo y seguimos comprometidos a luchar contra él”.
El lanzamiento de algunos de los zapatos marca la primera vez que Adidas vende productos Yeezy a clientes desde que finalizó la asociación en octubre, una decisión que provocó varias advertencias de ganancias cuando la compañía reveló cuán importante era la línea Yeezy para su rentabilidad.
El valor de los zapatos Yeezy en el mercado de reventa se ha disparado desde entonces, y algunos modelos han duplicado su precio. Adidas no especificó si buscaría controlar el mercado de reventa de los zapatos.
Por cada venta de zapatos, Ye tendrá derecho a comisiones previamente acordadas: 15% de la facturación, según informes de los medios. Adidas se ha negado a comentar sobre esto.
Adidas dijo que podría haber más lanzamientos de acciones de Yeezy, pero no se han tomado decisiones sobre el momento. El anuncio no tiene un impacto inmediato en las perspectivas del grupo para 2023.
“En un momento en que el antisemitismo ha alcanzado niveles históricos en los EE. UU. y está aumentando a nivel mundial, apreciamos cómo Adidas convirtió una situación negativa en un resultado muy positivo”, dijo el director ejecutivo de la Liga Antidifamación, Jonathan Greenblatt.
Adidas ya tiene una relación con la ADL, habiendo donado $1 millón a la organización en noviembre.
El Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la donación planificada de Adidas.
Adidas invitó a otras organizaciones a proponer proyectos “dirigidos a combatir la discriminación y el odio a través del deporte”.
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